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   據統計，輪胎企業的40-50%的銷售額均來自于零售，因此輪胎企業的營銷手段并不同于其他零部件的小眾營銷，而更多的是面向大眾，其手段亦層出不窮，明星代言必不可少，體育營銷也讓他們嘗到了甜頭，輪胎企業營銷走向多樣化的同時，效果又如何呢？

   請明星代言 爭先恐后

   最先引起人注意的廣告應該是郭晶晶代言韓泰輪胎，頂著跳水女皇光環的郭晶晶成了各大廣告商的寵兒，韓泰輪胎也在這是選擇了她，果然其知名度伴隨著郭晶晶的縱身一跳、在高速公路上時的“韓泰輪胎 值得信賴”一路看漲。

   2009年上海BAAV車展比往年冷清不少，鄧祿普的展臺上卻也還算熱鬧，到處是王力宏的海報以及那一片耀眼的黃。而黑黑的古天樂一邊撫摸著一條輪胎，將它推向長長的馬路；一邊用不太標準的普通話說出那句廣告語：“只要換上新開發的節能輪胎，同樣多的油量卻能比以前跑得更遠”。不知道橫濱橡膠旗下的優科豪馬牌輪胎是不是真的可以讓車跑的更遠。

   2005年時，三角集團就與關之琳有過合作；2005年和2006年，日本普利司通公司為讓中國人更加了解自己，力邀中國本地明星袁詠儀、內地音樂組合“羽泉”作為代言人，反而淡化了“車神”邁克爾•舒馬赫這位全球代言人。

   三角輪胎董事長丁玉華在啟用關之琳時就提到，一個具有廣泛知名度的影星，對于提高三角產品的知名度很有好處。而郭晶晶、古天樂、王力宏本身的人氣號召力，也可能讓人留意到他們代言的產品。

   體育營銷之路 越走越寬

   進入后奧運時代的2009年，輪胎與體育連接最緊密的當屬倍耐力冠名中超聯賽了。倍耐力在體育贊助領域有著悠久的傳統，尤其是足球運動。他們是意甲豪門國際米蘭的主贊助商，另外還與瑞士巴塞爾、巴西帕爾梅拉斯等球隊有著贊助協議。作為世界第五大輪胎生產商，倍耐力看好中國汽車市場的前景，此次高價冠名中超聯賽，倍耐力顯然有擴大在中國的市場影響力和市場份額的企圖。

   錦湖輪胎在輪胎行業實現巨幅增長的重大商機面前，也希望通過具有相當影響力的體育營銷策略擴大銷售業績和品牌影響力。以日前備受關注的曼聯亞洲行為例，作為曼聯在世界范圍內的白金贊助商，錦湖輪胎成為此次曼聯韓國行的幕后推手。錦湖輪胎全球運營本部長表示，體育營銷是錦湖輪胎一直貫徹的營銷戰略。

   輪胎業的中國三強之一的玲瓏輪胎則選擇了圍棋項目作為贊助對象，冠名山東國際象棋隊，征戰2009賽季后的全國國際象棋甲級聯賽等賽事。玲瓏輪胎方面還透露，今后還將向網球、賽車、高爾夫等多個體育項目滲透。

   效果顯著 商家樂此不疲

   韓泰輪胎表示，簽約郭晶晶除了打開知名度之外，也有另外兩重原因：一方面公司看中了她身上進取、力求完美的體育精神，這與韓泰倡導的卓越性能和創新品質相得益彰；而且，韓泰輪胎目前與更多高檔、旗艦型汽車廠商有緊密合作(如為奧迪A6、北京現代的最高端汽車品牌“領翔”提供配套胎)，郭晶晶本人恰好具備這樣高端、國際化的形象。

   作為曼聯韓國行的獨家冠名贊助商，錦湖輪胎社長金宗鎬表示，錦湖輪胎與曼聯已經建立了良好的合作關系，在世界范圍內大大提升了錦湖輪胎的品牌知名度。在銷售層面，錦湖輪胎全球營銷網絡的增幅效果更加明顯。通過贊助前后的銷售業績對比，錦湖輪胎在英國的2008年銷售量與未結盟前的06年相比，增幅高達56.5%。同時，借助曼聯球隊在中國的超高人氣，2008年錦湖輪胎在中國市場的銷售量也實現了同比23%的增幅。