迎接挑戰,緊抓機遇,“再造”金龍贏戰未來
——專訪福建省汽車工業集團、廈門金龍汽車集團董事長廉小強
2014年,福廈汽車產業成功實現整合,成為福建國企改革年度最重大的事件,福建省汽車工業集團有限公司(下簡稱福汽集團)董事長廉小強隨之成為廈門金龍汽車集團(下簡稱金龍汽車)旗下三個專業客車制造商的頂層設計者。面對如此厚重的金龍系產業,廉小強將會從哪些方面入手來理順這個龐大又復雜的體系呢?2015年1月,在廉小強專程來到北京參加電動車百人會論壇之際,與客車網記者面對面,講述他對金龍系現狀的剖析與發展的機會。
廈門金龍汽車集團董事長廉小強
廉小強說,如果按照現在1+1+1計算的話,金龍汽車旗下三龍接近300億產值,行業翹楚;2014年金龍系海外市場增長30%以上,行業翹楚,金龍汽車已是客車行業體量最大、活動最強、潛能最足的客車企業。但成績代表過去的基礎,還是要看到問題,三龍結構配置不合理,股東不一樣,產品一樣,同一集團的不同股東競爭有余,協作不足,集團優勢尚未凸顯,重復投資,存在資源浪費,而合力不足,影響力相互消褪;內部協同不好,技術路線存在差異,戰略重點基本上各自為陣,各自股東利益最大化,所以在市場上能量削弱。
資本層面的努力再一次使金龍系團結了起來,相信團結與協同是能為金龍系帶來正能量的,福廈汽車產業聯合的目標是,再造東南,再造一個金龍,也就是說,金龍系不是安于現狀,而是要實現翻番,這是一個現實的夢想。
再造一個金龍,是內涵再造與外延再造,表現在平臺化的戰略思路、流程上優化、體量上增長。作為董事長,作為頂層設計者,廉小強面臨的第一個挑戰和機會就是如何調整戰略思維,如何體現平臺化協同思想,提高組織效率。廉小強談到三個字“我”“聯”“鏈”:戰略上以“我”為主,戰略架構、組織框架清晰,并圍繞自主創新的核心技術建立前沿研究平臺;策略上以“聯”為主,兼容地利用國內國際先進的技術、資源,內部分享,外部共用;運作上以“鏈”為主,不光是互相支撐的產業鏈,還有技術鏈,串連在一起,形成一個優化的系統,不僅是個體強,更重要的是系統強。金龍系已經是一個相當龐大的經營體系了,系統強將顯得更加重要。
再造一個金龍,制造業困惑與利潤陷阱也是廉小強面臨的挑戰之一,他微笑著,用微笑曲線來論理,微笑曲線最低端是單純制造,如果我們向兩端延伸,能否得到正向能量的反饋?向上游關鍵零部件和研發,向下游延伸汽車的售后服務、車載系統等客戶體驗價值提升。中國客車行業是全球性行業,競爭已經充分,充分競爭的行業是一個進取最大化的行業,這將充分考驗企業的研發能力、技術創新、服務能力,在滿足客車基礎產品上的創新與增值是獲得客戶滿意度的關鍵指標。曾經兼任過福建省汽車運輸總公司總經理,作為資深的用戶體驗者,廉小強又來到客車制造企業,想必也是另有一番體會吧。客車技術本身是基礎,但更重要的是客戶的價值感受。比如,一些福汽集團的權屬企業,已經把客戶感受列入企業質量標準,這種標準是這幾年來殘酷的市場競爭中悟出的道理,金龍也會這樣,把客戶感受列入產品標準。
“是的,抓住客戶的核心需要,并非易事;及時地實現客戶不斷增長的需求預期,更是客車制造業的時刻挑戰。”廉小強說,“我們會試著去構建這樣一個系統,看看系統的能量能否做得到。這需要投入,福汽集團將在集團層面設立研發機構,進行核心技術的前沿理論跟蹤與探索研究;這需要借力,內部要通過機制創新來激發骨干員工,借潛力,外部借助優秀的合作伙伴的專業力,共同成長;這需要借智,我們將組建專業外部頭腦組織,為金龍汽車帶來前沿信息,前沿的風暴思想,助力企業保持思維領先并活躍;這還需要借勢,所謂形勢比人強,順應國家戰略規劃,這是最大的勢,預得見,跟得上,跟得好。投入、借力、借智、借勢,這八個字體現金龍汽車的管理能量來源。”
客戶的核心需要包括現時需求與未來需求,大多數企業都著力于當前銷售目標,無暇顧及未來需求。同樣,金龍汽車旗下三龍都有自己的研發隊伍,在滿足客戶現時需求方面反應速度快,表現非常出色,客戶非常滿意,這是金龍系的最大優點。但在基礎性研發,更高度研發,前沿的思路方面著力不夠。金龍汽車將區別于旗下權屬企業,著力打造平臺化、模塊化的集成方式,研究市場未來需求,建立在集團投資管控下、由權屬企業共同參與的發展研發中心,研究客戶未來需求,為權屬企業發展提供源源不斷的支持。廉小強認為:“金龍汽車要為權屬企業發展提供平臺化、基礎化的支持,因此,集團平臺也要成為管理中心、研究中心、成本中心,只有投入才會積累能量,擁有能量才會有足夠的影響力去支持權屬企業。平臺化還包括零部件公平、公開、公正的集中采購,不受股東利益影響的采購體系,為權屬企業提供質量最優、成本最優的零部件集中采購平臺,也會讓權屬企業通過降低成本獲得收益;平臺化還包括海外市場服務系統的融合。”
再造一個金龍系,金龍系要往哪里去?廉小強面臨的第一個問題答案正在逐漸清晰。他說:“解讀國家政策可以發現,國家已經連續十年支持探索新能源汽車發展方向。對于客車來說具有更強的導向作用,原因在于:第一,公共交通具有明顯的政策導向性;第二,新能源在公共交通領域的示范作用,可以影響到消費者的個人購買決策。我們深刻地理解政府在新能源客車對產業發展所寄予的期望。因此,金龍系也將更好地抓住新能源客車發展的歷史機遇。”新能源客車無疑是中國汽車產業最大的歷史機遇,也是金龍汽車面臨的巨大歷史機遇。廉小強說:“我們的理解是,我們現在做的插電式混合動力,目標在于政府沒有補貼情況下用戶依然買得起,金龍將致力于這樣的目標,并堅信實踐是檢驗新能源客車性能的唯一標準。金龍2001年就造電動客車了,近幾年,隨著國家新能源汽車補貼政策的落實,金龍新能源客車銷量也呈現爆發式的增長。2014年底,大金龍應用自主ISG技術,打造業內首輛符合公交調度運營現狀、真正意義上的插電式混合動力公交車,將進一步助力新能源客車的推廣落實。”
據悉,擁有自主ISG技術的大金龍插電式混合動力公交車,采用易驅(ECO-Chip)5D價值驅動體系,也是大金龍推出的新能源管理系統,通過雙電、雙控、雙護、雙充、雙模對電機運行、充電模式、模式智能切換、車輛行駛管控、安全保障等五大方面的深度管控,使新能源客車的管理更便捷、更智慧、更高效。
“工業4.0思想來管理現代制造業企業是時代的要求,金龍汽車抓住機遇,持續創新,在新能源、車聯網、移動互聯技術領域不斷發力,依托在商用車領域已形成的產業基礎、品牌優勢,堅持純電驅動技術發展路線,以實際行動推動節能與新能源汽車往電動化底盤、輕量化車身、智能化控制系統戰略發展和轉型。借助互聯網和大數據,實現新能源客車與信息化時代的接軌與融合。金龍汽車于國內客車企業中最早提出車聯網概念并取得實際效果,海量的車聯網數據庫,并且應用大數據的分析方法,形成獨特的“新能源+車聯網+大數據+應用模型”研發方案,也就是互聯網4.0時代新能源客車的開發模式,給客戶提供最優化的新能源解決方案。”
金龍汽車頂層設計需要戰略協同,而權屬企業更希望看到集團的戰略平衡能力。廉小強成為金龍系新舵手,正在領航金龍系!
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