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今年年初，大金龍?jiān)诎l(fā)布中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃的同時(shí)，提出"中國(guó)客車專家"的品牌定位和"細(xì)微之處，專業(yè)之道"的品牌主張。在營(yíng)銷、生產(chǎn)、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)更加注重細(xì)節(jié)，倡導(dǎo)從細(xì)微之處為客戶創(chuàng)造價(jià)值的專業(yè)造車?yán)砟睢?/P>
2006年上海客車展，大金龍展臺(tái)巧妙地借鑒了吧臺(tái)的設(shè)計(jì)
這是在中國(guó)客車行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段后，大金龍對(duì)其品牌的一次重新定位。對(duì)于這一重大舉措，大金龍的解釋是：品牌正在主導(dǎo)著客車產(chǎn)業(yè)新變革。
實(shí)際情況的確如此。一方面，國(guó)內(nèi)客車行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)年激烈的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，主流企業(yè)品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)，努力塑造差異化的品牌形象。如宇通把"耐用"作為品牌的核心訴求；蘇州金龍的品牌塑造主打"安全為本"。另一方面，客車出口快速增長(zhǎng)，國(guó)際化成為國(guó)內(nèi)客車企業(yè)面臨的新課題。海外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)客車品牌的認(rèn)知度普遍不高，要在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，離不開(kāi)品牌的支撐。
2006年上海車展，大金龍人性化的展臺(tái)設(shè)計(jì)
在這樣的背景下，大金龍深思熟慮后打出"中國(guó)客車專家"的新定位，意在先發(fā)制人、搶占品牌塑造的制高點(diǎn)，繼續(xù)為金龍品牌加分。
對(duì)于"中國(guó)客車專家"，大金龍的理解是：18年的專業(yè)造車經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品品質(zhì)精益求精，顧問(wèn)式營(yíng)銷和專家級(jí)服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，成立18年來(lái)，大金龍積累了相當(dāng)豐富的專業(yè)造車經(jīng)驗(yàn)。"中國(guó)客車專家"既概括出大金龍?jiān)谥袊?guó)客車行業(yè)的歷史積淀，也表明了大金龍著力描繪的品牌愿景。
長(zhǎng)久以來(lái)，大金龍產(chǎn)品在客戶中留下了"做工精良、工藝精湛"的口碑。這無(wú)疑是大金龍區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，從細(xì)微之處著眼，深刻洞察客戶需求，以專業(yè)精神律己，研發(fā)和制造顧客滿意的產(chǎn)品，提供專業(yè)、體貼的服務(wù)，也是大金龍一直秉承的理念。以"細(xì)微之處，專業(yè)之道"作為品牌差異化的總結(jié)，可謂精辟。
對(duì)于如何塑造"客車專家"的品牌形象，大金龍的計(jì)劃是：在國(guó)內(nèi)開(kāi)展年度品牌推廣活動(dòng)--"發(fā)現(xiàn)之旅"，通過(guò)新產(chǎn)品的大范圍巡展，向客戶展示產(chǎn)品在諸多細(xì)節(jié)上的改善和領(lǐng)先之處；在海外市場(chǎng)，采取參加海外重要車展等方式提升品牌的知名度，尤其注重從產(chǎn)品細(xì)節(jié)和服務(wù)細(xì)節(jié)上展示專業(yè)造車?yán)砟罴皩?shí)力。
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