| 吳永強
品牌是企業(yè)的靈魂，是超越產(chǎn)品生命周期的可以永續(xù)經(jīng)營的資產(chǎn)。
不論您是否愿意，您的生活越是接近文明，就越是擺脫不了品牌的影響和誘惑，今天的企業(yè)和產(chǎn)品品牌正在表現(xiàn)出"你不在乎我，我給你點顏色看看"的架式，逼著人們注意它，關(guān)心它，利用它。有的企業(yè)由此一鳴驚人，有的企業(yè)由此一蹶不振。
縱觀中國客車行業(yè)的品牌建設之路，喜也品牌，憂也品牌，惑也品牌，明也品牌，幾家歡樂，幾家愁。10年前，金龍客車的品牌意識成就了今天龐大的金龍系客車；宇通客車對品牌的重視使宇通實現(xiàn)13年內(nèi)增長了15倍的成長奇跡。中國客車品牌意識從無到有，品牌建設從銷售導向，到整合營銷，中國客車品牌正在承載著越來越豐富的內(nèi)涵，知名和美譽的品牌正在受到越來越多的關(guān)注和信任。
中國客車經(jīng)營與應用已經(jīng)進入了品牌時代，品牌忠誠已經(jīng)不再僅僅是消費者對于品牌價值的感性的認同，更體現(xiàn)在制造商產(chǎn)品與服務品質(zhì)的承諾，以及可度量的價值，表現(xiàn)在品牌經(jīng)營者在確立、培育、呵護品牌所付諸的堅強信心和決心，意味著重金的投入。
當消費者的合理利益受侵害時，重金打造的品牌絕不會置其品牌利益于不顧，他會全力地通過維護消費者的合理利益，來維護其品牌價值，這就是品牌，一條維系制造商與用戶共同利益的鎖鏈。
品牌所承載的知名和美譽正在增強著客車營銷的砝碼，品牌是信任，品牌是影響力。很多專業(yè)客運企業(yè)，在專業(yè)化、程序化的采購決策過程中，客車品牌成為選擇的首要因素，良好的品牌毫無疑問地被優(yōu)先考慮，并被賦予了高的市場份額。
今天，客車制造商，客車配套商，客車用戶以及專家學者等代表一起，從不同的角度來闡述他們對于客車品牌的理解，讓制造商，配套商與用戶近距離的溝通，更好地相互了解。讓自由的思想自由地交流。
中國客車品牌與市場論壇，這是一次相互的提攜，這是一次深刻的回顧，這是一次思想的洗禮，我們由此繼往開來，在客車品牌建設之路上走得更穩(wěn)健，讓思想變得更開闊，讓方法變得更得當，讓經(jīng)營永續(xù)，讓品牌永續(xù)。
|
